Véritable référence mondiale, Études marketing constitue un outil indispensable

pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels.

Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en

détaille toutes les étapes :

- la définition de l'objectif de l'étude et de la méthodologie à adopter :

cadre théorique, modèle analytique et hypothèses d'étude

- les designs d'études (modèles de types exploratoire, descriptif, causal,

etc.), les échelles de mesure, la conception de questionnaires et la

construction d'échantillons

- le recueil d'informations sur le terrain et l'analyse des données : tris

croisés, analyses conjointe, factorielle, discriminante et de corrélation

Les nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu'un projet concret

de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes

d'une étude de marché. Par ailleurs, l'utilisation des logiciels d'analyse

de données SPSS et SAS est présentée de manière très opérationnelle et

les activités (questions de révision, exercices d'application, SPSS, SAS)

permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises.

Cette sixième édition se distingue par :

-

un chapitre inédit sur les équations structurelles

-

deux chapitres renforcés sur les études qualitatives

-

des applications mises à jour ou enrichies