Cuba est à la fois l'un des derniers marchés administrés, et un gisement d'opportunités. Pour les grands groupes, c'est un marché émergent où il est nécessaire d'être présents. Pour les PME, il y a des "niches" à occuper en relation avec les partenaires cubains. La France y bénéficie d'un prestige politique et économique certain. Les entreprises sont incitées à multiplier leurs initiatives.