La France est un pays, mais elle est également une marque.

Dans le cadre de la mondialisation, les bénéfices tirés d'une

bonne image de marque sont essentiels pour les pays, plongés

dans une compétition sans relâche, comme ils le sont pour les

entreprises. À l'écoute permanente de leurs marchés, ces dernières

ont mis au point une arme puissante : la gestion de marque.

Cet ouvrage propose de considérer la France comme une marque

et, dans une première étape, de lui adapter les méthodes de valorisation

développées pour les marques commerciales. Cette démarche

révèle et quantifie des opportunités considérables, à court terme

comme à long terme, pour améliorer significativement la position

concurrentielle de notre pays et de ses entreprises.

En s'inspirant des stratégies gagnantes mises en oeuvre avec succès

par les grandes marques mondiales, nous proposons ensuite un plan

d'action détaillé pour gérer la marque France et en augmenter la valeur.

Cet ouvrage n'a pas la prétention d'être exhaustif. Il se veut une

base de départ pour construire une stratégie de marque ouverte et

ambitieuse, à laquelle les pouvoirs publics ainsi que les entreprises

doivent apporter leur pierre. Cette approche nouvelle est en effet

pleine de promesses si tous les acteurs concernés y participent, et

son intérêt est d'autant plus grand que notre pays traverse une

période de doute profond, risquant de paralyser l'action nécessaire

au maintien d'un dynamisme économique soutenu.