Vous gérez une marque, une enseigne de distribution, un site Internet ? Vous travaillez en

agence média, de communication ? Ce livre s'adresse à vous.

Il vous permettra d'exploiter toutes les facettes d'Internet et du mobile et de remplir les

objectifs marketing et commerciaux qui vous ont été attribués. Vos messages posséderont

la puissance de feu d'un croiseur et la précision d'un fleurettiste pour un coût extrêmement

compétitif !

En 2004, Le Petit Livre Rouge du Marketing Interactif , préfigurant un mouvement de

conquête révolutionnaire, présentait 60 cas de grandes marques qui avaient fait le choix

d'Internet. Cet ouvrage se retrouvait sur le bureau de tous les Chefs de Produit et des

Directeurs Marketing. En 2005, l'heure n'est plus à la révolution. Désormais élément constitutif

du plan média, Internet poursuit son développement tout comme les solutions mobiles.

Les 70 nouveaux cas d'entreprises des 10^e Commandements du Marketing Interactif

(Nestlé, Renault, BNP Paribas, Calvin Klein, Microsoft, Club Med, Levi's, Nike, Le Monde,

Orange...) sont classés par objectifs stratégiques : accroître sa notoriété, dynamiser sa

marque, mieux toucher sa cible, recruter de nouveaux clients, mieux les connaître, les

fidéliser, préparer l'achat, développer l'e-commerce...

Avec un montant total de 276,7 millions d'euros brut au premier trimestre 2005 en

France, et une augmentation de 91,7 %, Internet rassemble désormais 6,4 % des investissements

publicitaires. En temps passé, il représente 20 % de la consommation média,

devant la presse, et se rapproche progressivement de la télévision (33 %). Avec un public

fidèle et des annonceurs de plus en plus convaincus, Internet associe Puissance,

Interactivité , Convergence, ROI et Mondialisation... Bref, le média par

excellence. Cet ouvrage donne les clefs pour l'exploiter de façon optimale,

faire triompher sa marque, et satisfaire ses clients.