Les grandes corporations de la mode (Hermès, Prada, Dior, Tod's,

Vuitton...) ont récemment commencé à utiliser l'architecture

comme instrument pour diffuser leurs principes et capter l'attention

des clients potentiels. Ce phénomène engendre un mouvement

architectural conduit par les plus fameux architectes

internationaux, quand il y a encore quelques années, le monde

de la mode se limitait à de rares incursions dans le domaine de la

décoration intérieure. Les projets sélectionnés ici, représentent

une nouvelle génération de construction auxquelles nous devons

porter une attention toute particulière puisque caractéristiques

et déterminantes d'une nouvelle architecture corporative.

La structure du livre, qui regroupe, après la présentation de

chaque grande marque, les bâtiments produits, permet de comprendre

les principes philosophiques de chaque firme et son

évolution dans le domaine de l'architecture. Nous analysons les

rapports volumétriques de chaque édifice et leur langage formel,

autant de points déterminants à leur statut d'objets médiatiques,

mais aussi les détails constructifs qui nous renvoient aux

nouvelles technologies appliquées à leurs mises en oeuvre.