Aujourd'hui, la rumeur est partout : dans les médias,

sur Internet, dans les couloirs, les conversations. Qu'on

l'appelle rumeur, buzz ou encore légende urbaine, elle

imprègne tous les secteurs de la vie quotidienne, l'économique,

le social, la politique, le show-business, le

marketing, le lobbying, la finance...

Jean-Noël Kapferer analyse en profondeur ses

ressorts fondamentaux dans cet ouvrage devenu la

référence incontournable sur le sujet et traduit en seize

langues.