La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années :

nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles

technologies, nouveaux métiers.

Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :

- Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses

leviers ?

- Qu'est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en

RTB ?

- Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?

- Comment acquérir des leads ?

- Quelles stratégies mettre en oeuvre sur les réseaux sociaux ?

- Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?

L'objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et

pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances

de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing,

affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux

acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication.

Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la

publicité digitale.