Cette étude a pour objectif de faire dialoguer deux domaines traditionnellement opposés : le management de la marque et le mécénat (la Responsabilité Sociale et [S]ociétale de l'Entreprise, dans une perspective plus large). En effet, l'Entreprise se trouve souvent accusée d'utiliser ses actions de mécénat à des fins de valorisation, ce qui est contraire à l'intérêt général...