Il apparait que le XXI° est le siècle du rapprochement entre l'architecture et l'univers de luxe. Il apparaît donc chez les marques de luxe, l'ambition de faire de l'architecture le pilier des nouvelles stratégies marketing. On assiste alors à l'incorporation de l'architecture au sein des maisons, et l'apparition de nouvelles formes de collaborations plurielles...