Pourquoi les entreprises parlent-elles d'elles-mêmes

? Comment évalue-t-on l'image de

marque et la réputation et quel est leur impact

sur la confiance des publics ? Comment planifier

la communication corporate ? Comment gérer

l'e-réputation d'une entreprise ?

Cet ouvrage propose une définition de la

communication corporate , qui est aujourd'hui

un des principaux métiers de la communication

en France. Il en présente les spécificités ,

explique ses enjeux , ses champs d'application

et ses principales techniques .

Cette 2^e édition décrit les tendances actuelles

et s'est enrichie de points de vue d'experts ,

notamment sur le champ et la trajectoire de la

communication corporate, sur l'e-réputation et

sur la communication managériale.