Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de

clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club

Toulonnais, d'événements tels que le Vendée Globe ou l'Open 13,

et de stades modernes à l'image de l'O2 Arena de Londres ?

À partir de l'analyse du business model des organisations sportives,

cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu'ils

sont pratiqués dans le sport business. Il aborde :

- le management des marques sportives (clubs et événements)

et de leurs partenaires ;

- l'expérience du consommateur au coeur des spectacles,

et le développement des services qui lui sont proposés dans

les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel) ;

- l'activation de parrainages sportifs et le développement des

prestations de relations publiques (marketing relationnel) ;

- les enjeux et impacts territoriaux liés à l'implantation

géographique des marques sportives (marketing territorial).

Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse

large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants

qui souhaitent se spécialiser.