La dépublicitarisation désigne la tendance actuelle des

marques à ne plus recourir aux seules formes canoniques de

la publicité et à s'inspirer de formes plus valorisées socialement

: médiatiques (magazine, livre, série TV ou web, jeu

vidéo...), culturelles (film, musée, exposition...) ou encore

numériques (réseaux sociaux, blogs...).

Les marques s'immiscent ainsi partout, au risque de ne pas

être reconnues, voire de donner à penser que tout devient

«publicitaire». Or plus les marques cherchent à gommer

la dimension publicitaire de leur communication, plus la

marchandisation de l'espace social saute aux yeux. C'est une

reconfiguration de la place et de la valeur des marques, des

médias, des formes culturelles, des espaces marchands qui

se joue.

Sont réunis dans cet ouvrage les travaux de trois chercheuses

qui, depuis une dizaine d'années, s'attachent à élaborer, chacune

dans son domaine, une théorie de la communication

des marques. Regroupés pour la première fois dans cet essai,

ils permettent de montrer la continuité entre des stratégies

de marques en apparence hétérogènes et de s'interroger sur

leur efficacité.