Le Marketeur permet de découvrir et de maîtriser les fondamentaux du marketing

et ses applications pratiques. Il permet également de s'initier aux dernières

nouveautés de la discipline. Profondément mise à jour, et richement illustrée de

cas et d'exemples actuels, cette nouvelle édition intègre les apports théoriques et

opérationnels les plus récents dans les domaines de la gestion de la marque, du

marketing communautaire, de la communication publicitaire, de la révolution

marketing du Web2.0, de la relation avec le client...

Le Marketeur présente tout d'abord les fondamentaux (segmentation/ciblage/positionnement,

mix marketing...) avant d'approfondir les questions liées au

marketing relationnel, pour finir sur les problématiques les plus contemporaines :

la mondialisation, l'éthique en marketing.

Il est organisé en 5 grandes parties :

-

L'intelligence du marché et les méthodologies d'étude de marché : réaliser et interpréter

les études quantitatives et qualitatives, et mieux comprendre le comportement

du consommateur.

-

Les stratégies marque-produit : comprendre la dynamique des marchés, définir

une stratégie de marketing, rédiger un plan marketing, segmenter/cibler/positionner,

et développer une politique de marque et de nouveaux produits.

-

Les politiques de communication, prix et distribution : mettre en oeuvre la stratégie

définie et déterminer les politiques de mix : communication, prix, distribution,

marketing en ligne.

-

Le marketing relationnel : développer un marketing relationnel et s'approprier

les nouvelles techniques des communautés en ligne et des communautés de

marque.

-

L'environnement marketing : appréhender l'impact de la mondialisation, réfléchir

sur l'éthique en marketing.

L'ouvrage se distingue également par la qualité de son système pédagogique .

Chaque chapitre commence par un cas d'introduction qui permet de lancer la

discussion, et se termine par une série d'exercices comprenant tests de connaissances

et exercices de réflexion. Des propositions de lecture complémentaires

permettent d'aller plus loin.

Grâce à son approche novatrice, cet ouvrage permettra aux étudiants en cours

de marketing fondamental et aux praticiens de découvrir la discipline comme de

s'initier aux dernières applications de la recherche.