Dans les transports en commun, dans la salle d'attente

du médecin, pendant le chargement d'une vidéo sur

Internet, les consommateurs s'avèrent deux à trois

fois plus réceptifs que devant leur télévision.

Toutes les entreprises peuvent profiter de ces contextes privilégiés

d'attente pour acquérir ou fidéliser leurs clients. C'est l'enjeu du

wait marketing ou marketing de l'attente : mieux communiquer

et à moindre coût. L'ouvrage présente cette nouvelle forme de

marketing, innovante et rentable.

Véritable guide pratique, il accompagne les professionnels dans

la conception, la mise en oeuvre et le suivi d'une campagne de

wait marketing réussie :

- Comment définir et négocier au mieux son budget de

communication ?

- Quels médias et partenaires choisir ?

- Comment atteindre ses consommateurs, les convaincre

et les inciter à l'achat ?

Il intéressera les entreprises souhaitant réduire de manière

significative leur budget de communication et les annonceurs

à la recherche de moyens simples pour renforcer l'impact de

leurs messages publicitaires.