De tout temps, le luxe est sujet à controverse. Déjà dans la Grèce Antique (Athènes vs Sparte), il magnifie la société ou est l'ennemi de la « virtus ». Le luxe, élitiste et valorisant, est devenu sous l'impulsion des marques et des grands groupes un marché qui n'a cessé de se segmenter. Il n'y a pas un mais des luxes...