- L'analyse du marché

- L'entreprise et son environnement

- Les études de marché

- Le comportement d'achat du consommateur

- La stratégie marketing

- De la stratégie d'entreprise à la stratégie marketing

- Les options stratégiques fondamentales

- La gestion des marques

- Le marketing-mix

- La politique de produit

- La politique de prix

- La politique de distribution

- La politique de communication

Cet ouvrage fournit une synthèse des principaux concepts et techniques utilisés dans le domaine du marketing. Il présente de manière détaillée les composantes de l'analyse de marché, de la stratégie marketing et du marketing-mix.

Structuré en 54 fiches et enrichi d'exemples pratiques, il constitue un ouvrage de fond accessible et un outil de révision efficace. Il s'adresse principalement aux étudiants des écoles de commerce, des universités, des IUT et STS et aux personnes en formation continue, qui souhaitent maîtriser les aspects fondamentaux du marketing.