Marketing critique - le consommateur collaborateur en question

est consacré à l'approche dite de marketing critique qui propose un regard

décalé sur les discours générés par le marketing et ses alliés tels la sociologie

de la consommation, la psychologie du consommateur, etc. Son but est de

mettre en lumière dans les discours marketing ce qui relève d'un biais

idéologique et non d'une démarche scientifique.

Cette approche critique est particulièrement appliquée à la nouvelle

logique du marketing, la SDL (Service Dominant Logic) qui donne une place

centrale au processus de co-création entre le fournisseur et le

consommateur.

Cet ouvrage propose ainsi une panoplie d'idées innovantes pour répondre

à des demandes de services et à des besoins fondamentaux dont celui de

l'accès à l'énergie.

Il s'adresse à tous les praticiens et chercheurs en marketing qui veulent

disposer d'une mise au point sur les derniers développements en marketing

et leurs limites.