Si l'économie des médias (presse,

radio et télévision) suit dans son

ensemble une démarche comparable à

celle d'autres activités, il n'en demeure

pas moins qu'elle est marquée par des

spécificités. Celle des produits diffusés,

qui dans leur majorité sont extrêmement

périssables ; celle de l'existence

d'un double marché, marché des usagers

des médias, marché des annonceurs ;

celle enfin du rôle de l'État, qui intervient

pour tenter de garantir un certain

pluralisme.

L'ouvrage décrit cette économie originale

en analysant la structure des coûts et des

financements ainsi que leurs effets sur

les stratégies des entreprises et l'évolution

des marchés.