Afin d'accroître leur influence et leur prospérité, les maisons de mode et de luxe investissent au-delà de la vente d'objets dans les domaines de la culture, de l'art, du sport, de l'espace urbain ou encore de la géopolitique. La journaliste enquête sur les modes de diversification de ce secteur ainsi que sur les effets de ces stratégies commerciales dans l'espace public.