Les images des femmes dans la publicité : au début du XXIe siècle en France
Les images des femmes dans la publicité
Cette enquête explore les différents types de représentations des femmes dans la publicité en ce début de XXI<sup>e</sup> siècle. Fruit de l'imaginaire des publicitaires, ces images portent et diffusent une acculturation genrée. Sont-elles compatibles avec le processus d'émancipation des femmes dans notre société ?
L'approche de l'auteur est pluridisciplinaire. L'angle socio-anthropologique privilégié s'enrichit des apports de la philosophie et de la psychanalyse pour décortiquer en profondeur les valeurs, symboles et idéologies dont sont porteuses les images des femmes dans la publicité qui font partie de notre quotidien. Une description, puis une déconstruction du paysage socio-culturel dépeint dans ces représentations sont opérées.
L'analyse couchée dans cet ouvrage permet d'appréhender en quoi les images des femmes dans la publicité participent à construire, par de subtils processus d'influence, notre société, en quoi elle épouse et modèle le corps social, pour le meilleur, ou pour le pire.
