Les manuels de marketing ne manquent pas... Cet ouvrage entend être à la fois original

et audacieux, mêlant un peu de technique, des astuces, des exemples concrets sans oublier

les avis de nombreux experts. Il vous propose un voyage au-delà des clichés et des idées

reçues, au coeur du marketing tel qu'il est pratiqué aujourd'hui dans les entreprises.

Un ton direct, une dynamique d'ensemble, des illustrations nombreuses, des tests ludiques

en font un ouvrage qui suscite l'intérêt et qui permet de faire le tour du Marketing en

12 étapes. Contemporain, il explore les nouveautés du XXI^e siècle : la croissance verte,

le m.paiement, le marketing participatif, l'affiliation... et n'en oublie pas pour autant les

fondamentaux que sont le marché, le produit, les marques, l'étude de marché...