Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du

budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif.

Cette 2^e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses

nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias , «l'attribution», les

web analytics , la modélisation du parcours d'achat , les GRPS Vidéo , les réseaux sociaux ,

etc. L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans dans le digital, qu'il illustre avec de

nombreux cas d'entreprises et avis d'experts.