Développement durable, politique de la ville, intercommunalité,

citoyenneté, projets de territoire... Face à ces nouveaux enjeux,

la communication locale doit inventer de nouveaux outils, redynamiser

ses formes traditionnelles. Cela concerne bien sûr le

choix des supports, mais aussi les métiers, car il faut désormais

faire de la communication transversale, et rendre accessibles

des concepts souvent éloignés des préoccupations quotidiennes

des habitants.

Or, l'enjeu est important. Faut-il laisser la communication

intercommunale aux seules structures intercommunales alors

que leur champ de compétences concerne la vie quotidienne

? Comment, sur des démarches de citoyenneté locale,

établir une communication qui amène les habitants à être

acteurs ? Comment rendre claires et compréhensibles des

démarches aussi conceptuelles que la politique de la ville ou le

développement durable ?

Ce dossier présente tout d'abord ces nouveaux champs de la

communication locale. Il indique quels en sont les enjeux,

comment les appréhender. Dans un domaine très fortement

marqué par l'expérimentation, et où il n'y a pas de doctrine,

il laisse une large part à l'expérience de certaines collectivités.

Car s'il n'y a pas de modèle, il y a un savoir-faire incontestable

dont il serait dommage de se priver.