À travers l'analyse de l'émission de plateau, ce livre vise à interroger

la culture dominante. Au croisement des logiques médiatiques et des

industries culturelles, les logiques promotionnelles sont à l'oeuvre.

Cet ouvrage déconstruit les mécanismes de construction de l'identité

«culturelle» des objets télévisuels et questionne ainsi la place de la

culture à la télévision.

Quelle culture la télévision véhicule-t-elle ?

L'objectif principal de la plupart de ces émissions n'est pas vraiment

de réfléchir, ni de critiquer, avec recul, des contenus, mais pour

autant il ne repose pas uniquement sur la promotion d'un produit :

ces émissions se situent dans l'entre-deux. Les rôles des passeurs

culturels se mêlent à ceux des vendeurs et des bonimenteurs, dans un

contexte concurrentiel fort. Ce contexte influe naturellement sur la

nature des produits proposés : pour faire de l'audience, il faut focaliser

sa promotion sur un certain type d'objets, vendeurs, fédérateurs.

Des discours circulent sur certains produits, alors que d'autres restent

dans l'oubli ; la télévision sélectionne, trie, exclut aussi, selon divers

critères qui s'entremêlent, pour finalement proposer un contenu qui

lui est propre, qui lui convient.

Cette circulation débridée des produits culturels dans le paysage audiovisuel

provoque l'émergence d'une forme de culture issue du système

médiatique, produite par des logiques marchandes, et façonnée par

le marketing et les discours de promotion. Cette forme tant critiquée

ne serait que le reflet d'un mouvement plus large touchant aux industries

culturelles en général : l'étude formelle des émissions est alors

replacée dans une perspective globale dont la dynamique générale

fragmente les contenus médiatiques.