Le marché des produits de santé se transforme régulièrement sous

l'effet du progrès scientifique, des contraintes financières, de

l'assurance maladie et pour satisfaire la demande de bien-être des

consommateurs (compléments alimentaires, produits dermocosmétiques...).

Cette évolution pèse sur la stratégie marketing

des entreprises à travers les règles applicables à la fixation des

prix, la communication, la distribution...

Ce livre de référence traite des spécificités du marketing des

produits de santé et des particularités du marché français :

- Qu'entend-on par produits de santé ?

- Quelles sont les règles qui encadrent leur commercialisation ?

- Quels sont les profils des consommateurs, producteurs, distributeurs

et prescripteurs de produits de santé ?

- Quelles sont les stratégies marketing adaptées au secteur ?

Il s'adresse aux responsables marketing, communication, stratégie

des laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens, aux responsables

de la grande distribution et de la vente en ligne. Il constitue

en outre un excellent support de cours pour les étudiants.