- Le logo du nouveau groupe GDF SUEZ, la dernière campagne d'EDF

pour illustrer une nouvelle signature, le financement par Areva du

Défi Français pour l'America Cup/Louis Vuitton, l'annonce par le

créateur de Poweo, Charles Beigbeider, qu'il vend sa participation

dans l'entreprise à son actionnaire majoritaire, l'interview du directeur

général de Total qui déplore l'image de son groupe auprès du grand

public et des leaders d'opinion : autant de manifestations d'une même

réalité. Le marché de l'énergie est en pleine révolution, la communication

institutionnelle des principaux acteurs s'emballe et envahit les médias.

- À quoi sert l'image institutionnelle ? Comment la construit-on ?

D'après quelles stratégies, avec quels outils, pour quelles cibles ?

Telles sont les questions auxquelles répond Éric Giuily. Son ouvrage,

La communication institutionnelle , entraîne le lecteur dans les coulisses

des métiers qui font et refont l'identité, l'image et

la réputation des entreprises ou des institutions.