Après avoir défini un nouveau fondement du sens comme n'étant autre que l'homme lui-même, en ce qui le caractérise de plus essentiel, les auteurs montrent comment un tel recadrage jette un jour nouveau sur notre raison d'être ainsi que sur les ressorts les plus profonds de notre comportement. Cela permet de comprendre le sens et la nécessité d'une gestion profitable du "business"...