Comment réussir sa stratégie d'e-mail marketing ?

- Adapter son marketing : intégrer l'e-mailing au sein de

sa stratégie multicanal, qualifier sa cible, choisir les

bons fichiers, concevoir des mécaniques et créer des

messages efficaces, proposer des options de retour

adéquates - couponning, hot-line...

- Maîtriser les aspects techniques : constituer sa base de

données, router les messages, traquer ses destinataires,

analyser et segmenter ses adresses...

- Penser le financement : appréhender le poids du

marché, connaître les coûts et tarifs en vigueur, analyser

et optimiser le retour sur investissement des actions

d'e-mail marketing...

Éclairé de nombreux cas concrets, ce livre clair et complet

pose les bases d'une stratégie d'e-mail marketing

performante.

Cette nouvelle édition est à jour de la Loi pour la

Confiance dans l'Économie Numérique (LCEN).