La population enfantine constitue

aujourd'hui un enjeu économique

majeur : elle dispose, très tôt,

d'un pouvoir d'achat qui s'accroît

rapidement avec l'âge, elle est un prescripteur important au

sein de la famille - y compris pour des biens les concernant

peu - et elle est souvent le principal vecteur qui fait entrer

les innovations au sein des foyers.

Ce livre ne cherche pas à défendre la représentation

idéalisée d'un enfant totalement critique pas plus qu'il

n'entend larmoyer avec ceux qui se restreignent à la vision

pessimiste d'un enfant manipulé. Il est né d'une volonté

de balayer le plus largement possible les problèmes qui

touchent aux enfants et à la consommation, ainsi qu'aux

actions menées vers eux par les entreprises ; avec une

finalité : concilier efficacité économique, responsabilité

sociale et respect de l'intégrité d'un individu forcément

fragile puisqu'en devenir. Les différents points abordés au

fil des chapitres le sont par des spécialistes qui s'appuient

sur les travaux scientifiques les plus récents en s'efforçant

de les rendre accessibles et en utilisant ces savoir comme

grille de lecture pour analyser de nombreux exemples.

Tous les auteurs se sont efforcés de faire abstraction du

halo affectif si souvent présent dès qu'il est question des

enfants, en restant au plus près des savoir actuels, sans

complaisance ou anathème envers quelque acteur que ce

soit.