Marketing
Marketing
2<sup>e</sup> édition
Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ?
Ce manuel met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant qui s'intéresse à la discipline. Résolument actuel, il montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...). Il intègre par ailleurs le digital, qui peut permettre de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.
Cette 2<sup>e</sup> édition, entièrement mise à jour pour intégrer les évolutions les plus récentes, propose une vision à long terme du marketing et enrichit sa réflexion autour de deux tendances : le marketing relationnel et le marketing d'innovation.
Ce manuel propose ;
- des cas concrets pour introduire les concepts ;
- un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ;
- des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ;
- des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) pour s'évaluer et s'entraîner.
