Paysages pittoresques, personnages en costume régional

ou en maillot de bain, scènes de villégiatures,

jusqu'au milieu des années 1930, l'art de l'affiche vante

un tourisme balnéaire qui, de Berck à Menton, touche

tout le littoral français.

De Jules Chéret, l'inventeur de l'affiche artistique,

au célèbre Leonetto Cappiello, en passant par Alphonse

Mucha, figure majeure de l'Art nouveau, les plus

grands noms de l'histoire de l'affiche signent des

compositions publicitaires. À leurs côtés, certains

dessinateurs se sont véritablement spécialisés dans le

tourisme, tels Hugo d'Alési ou, plus tard, Alo et

Broders, tandis que des peintres, Félix Fournery par

exemple, ont pu à l'occasion contribuer à l'art de l'affiche.

Plages de France , de Max Ponty, ouvre en 1937

une ère nouvelle - c'est l'heure des premiers congés

payés : l'affiche entend faire rêver la population tout

entière, la mer est devenue le bien de tous.