La marque est un sujet incontournable au

coeur du marketing.

Après avoir défini le concept de marque,

cet ouvrage présente de façon claire et

pragmatique les différentes problématiques

auxquelles sont confrontés les professionnels

du marketing :

- Comment créer une marque ?

- Comment évaluer une marque ?

- Comment gérer une marque : extension de

gamme ou de marque ; extension géographique

; alliance de marques ?

- Comment gérer un portefeuille de marques ?

Cette 2^e édition, illustrée par de nouveaux

exemples (Danone, Henkel, L'Oréal, Procter

& Gamble), offre aux étudiants et aux professionnels

une synthèse complète et actuelle des

connaissances sur le thème de la marque.