- Un équilibre unique entre théorie et exemples de tous les secteurs, concepts

novateurs et aides à la décision ;

- La référence incontournable, en France et à l'international, sur la gestion avancée

des marques ;

- L'un des trois experts mondiaux des marques ;

- Un livre traduit en cinq langues, notamment en anglais ;

- Plus de 30 000 exemplaires vendus.

Cette nouvelle édition, totalement renouvelée, est le fruit de quinze ans de conseil

et de recherches : nourrie des cas et concepts les plus récents dans tous les secteurs ,

elle met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques. Le

hard discount et les marques de distributeur progressent partout. La percée des

concurrents low cost , la montée de l'Internet et du pouvoir des consommateurs

bousculent les modes traditionnels de pensée sur la marque et son développement.

L'innovation réelle est rare. La mondialisation définit de nouvelles règles.

Cette édition innove en reliant marque et business model , en détaillant les

stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi les marchés

dynamiques ou émergents. Elle analyse le management spécifique des marques

de distributeur et celles de secteurs spécialisés comme le luxe, le B to B , la grande

industrie, le pharmaceutique, l'Internet, les services, jusqu'aux marques pays, villes

ou universités. Elle renouvelle les approches et les concepts pour mener l'extension

de marque, en gérer au mieux la cohérence et les architectures, les portefeuilles et

la globalisation. Elle éclaire les stratégies de revitalisation des marques déclinantes

ou vieillies. Elle fait le point sur les estimations de la valeur financière des marques

et leur inscription au bilan des entreprises.