Cet ouvrage aborde la marque sous un angle inédit : celui du Brand Design. Le brand design

est à l'origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing

et celles des professionnels du design. Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la

base d'axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique,

symbolique et expérientielle de la marque. La spécificité du brand design est de restituer à la marque

sa dimension polysensorielle et de la resituer au coeur des expériences de consommation. Le brand

design , c'est l'alliance du marketing et du design !

L'ouvrage répond aux questions essentielles que se pose tout responsable de marque , tout designer ,

tout étudiant ou enseignant sur les liens qui unissent design, marque et marketing :

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Qu'est-ce qu'une marque pour le consommateur ? La marque sera vue comme un ensemble

d'éléments issus du design et d'attributs marketing sur la base desquels le consommateur

forge sa perception. On apprendra comment le consommateur s'approprie la marque !

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Comment construire une personnalité de marque forte ? Tous les éléments à l'origine de la

perception sont approfondis : qualités fonctionnelles du produit, design du produit, identité

de marque. La nouveauté consistera à choisir et à développer les traits de personnalité les

plus pertinents au regard des marchés ciblés. On apprendra à analyser la personnalité de la

marque avec les grilles des spécialistes les plus reconnus !

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Comment rendre plus efficace la communication de la marque ? Les fondements du langage

de marque sont dévoilés. L'impact des éléments physiques tels les couleurs, les formes, les

matières mais aussi les aspects sensoriels, synesthésiques, expérientiels de la marque qui

stimulent l'imaginaire et suscitent les émotions, y est expliqué. Les instruments de communication

qui accroissent la force perceptuelle de la marque sont mis en avant. On apprendra

comment rendre cohérents les différents signes émis par la marque pour communiquer un

positionnement... et un seul : celui attendu par les consommateurs !

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Comment syntoniser la marque avec les éléments clés du marketing-mix ? Le niveau de prix

et les relations établies avec les distributeurs sont pour cela les meilleurs alliés de la marque.

La question y est abordée d'un point de vue pratique !

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En quoi la marque peut-elle devenir un puissant levier d'implication dans l'entreprise ?

La marque, véritable facteur de développement organisationnel, va permettre de diffuser

une vision commune dans l'entreprise, de fédérer les énergies individuelles en portant les

valeurs culturelles de l'entreprise. Toutes les clés visant à forger un fort sentiment d'appartenance

seront dévoilées !

Les auteurs vont révéler de nouvelles dimensions de la marque. Chacune d'entre elles sera

illustrée par des cas concrets, réels, de marques qui réussissent sur les marchés complexes

auxquels sont confrontés les managers actuels.

Leur obsession commune ? Construire une marque gagnante !