La publicité est aujourd'hui partout. Par l'humour ou par le décalage, elle interpelle

les consommateurs que nous sommes, ou qu'elle nous incite à être. Mais qui sont les

professionnels qui la créent, les concepteurs-rédacteurs et les directeurs artistiques,

aussi appelés «créatifs» ? Être Publicitaire présente les métiers de la création

publicitaire sous tous leurs aspects : leur histoire et leur héritage culturel, leur image

dans la société, et surtout le travail quotidien des équipes de créatifs, en suivant

notamment l'avancée, étape par étape, d'une campagne publicitaire. L'ouvrage fournit

également toutes les données sur l'apprentissage et l'entrée dans le métier, le marché

du travail, ainsi que sur l'organisation, l'ambiance et les conditions de travail dans

les agences. Il s'appuie sur une enquête de terrain approfondie, notamment sur de

nombreux entretiens où les professionnels s'expriment sur la façon dont ils conçoivent

et vivent leur métier.