Le présent ouvrage porte sur l'ambivalence identitaire et discursive chez le narrateur de Frédéric Beigbeder dans les romans 99F (2000) et Au secours pardon (2007). Octave fait partie des «publicitaires publiphobes», pour reprendre l'expression de Beigbeder, un paradoxe lourd à surmonter dans l'impitoyable monde de la pub...