L'approche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet d'aborder tous

les thèmes classiques du marketing du luxe , appliqués aux entreprises qui

ont comme coeur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing

du luxe en s'attachant à dégager les tendances les plus récentes , aussi bien

dans le monde réel que virtuel.

Sa première originalité tient à la présence de sujets réels traités en partenariat

avec l'entreprise et permettant d'aborder toutes les variables du

marketing, du marketing expérientiel au marketing digital.

Sa seconde originalité concerne son caractère opérationnel et pragmatique.

En effet, chaque étude de cas présentée permet à l'apprenant de

comprendre l'environnement de l'entreprise , son contexte , et présente les

informations nécessaires qui permettent d'envisager une ou plusieurs

solutions alternatives. Chaque cas se compose d'un premier dossier repris

dans l'ouvrage et qui présente l'entreprise, le marché, la concurrence et

la problématique à résoudre, et d'un second dossier accessible dans une

version électronique de l'ouvrage (Noto) réservée exclusivement à l'enseignant.

Celui-ci propose des recommandations stratégiques, à la fois

quantitatives et qualitatives.

L'ouvrage s'adresse aux professeurs des universités et des écoles de

gestion, ainsi qu'aux étudiants désireux de connaître les réalités du

marketing dans les secteurs du luxe.

Il est également destiné aux responsables marketing du secteur des

produits de luxe , qu'ils soient directeur du marketing ou directeur

commercial, chef de groupe ou encore chef de produit.