Que faut-il faire pour gérer une entreprise ? En partant de cette

question centrale, cet ouvrage présente les notions, démarches et outils

fondamentaux de la gestion.

Les notions essentielles sont exposées : gestion, environnement, marché

et stratégie. Elles sont regroupées autour de cinq grands thèmes :

- Répondre à la demande (cible, politiques de produit, de prix...).

- Se positionner et se développer (avantage concurrentiel, spécialisation

ou diversification, intégration ou impartition...).

- Se procurer des ressources et des moyens (investissement, financement,

recrutement du personnel, statut juridique...).

- Organiser les ressources et les moyens (structure organisationnelle, système

d'information, production...).

- Contrôler les performances (coûts réels et prévisionnels, rentabilité,

contrôle de gestion...).

Simple, pédagogique et illustrée de nombreux exemples, cette 3^e édition

entièrement actualisée est complétée par de nombreux cas d'application.

Public :

- Licences d'économie-gestion, AES, droit, LEA, IUT

- Écoles de management et masters, écoles d'ingénieurs