Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché est à la fois

l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises.

Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités

et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ce

dernier permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en

définir la mise en oeuvre ?

Cet ouvrage répond à ces interrogations managériales fondamentales

en proposant une démarche d'analyse de marché construite. Il présente

l'analyse complète d'un marché (les eaux embouteillées), ainsi que de

très nombreux exemples illustrant l'ensemble des variables à prendre

en considération.

Conçu dans l'optique du gestionnaire d'entreprise, il a la double volonté

d'offrir au lecteur une vision claire de la démarche de l'analyste marketing

et des acquis solides et rigoureux en la matière. Il s'adresse aux professionnels,

soucieux de réfléchir sur leurs pratiques, et aux étudiants des

universités et des écoles de commerce qui souhaitent disposer d'un outil

complet pour faire l'apprentissage de ce type d'analyse.