« Viser les jeunes, c'est assurer l'avenir de la marque. » (Directrice Marketing de Coca-Cola, 1996). La publicité a pour but premier d'attirer l'attention du récepteur, cependant chaque publicité que ce soit sur papier ou à la télévision contient un message. Ce message est conçu pour être reçu. Ce message n'est pas reçu par tous de la même manière...