«Quel intérêt y a-t-il encore à lire des ouvrages qui

traitent des entreprises et de leur management ?

Le temps semble manquer. Les salariés sont sous la pression du

court terme. Tout au plus cherche-t-on des recettes simples et

des techniques miracles pour s'en sortir dans la tâche qu'on

se voit assigner à un moment donné.

L'entreprise est vécue comme un milieu étranger, qui inspire

la méfiance. Son devenir serait l'affaire des seuls hauts

dirigeants. Se réaliser par son travail serait un leurre. On

n'y croit guère, même s'il faut faire semblant pour gagner son

salaire. Alors, autant lire des ouvrages sur d'autres sujets

pour se changer les idées.

De toute manière, tout aurait déjà été dit dans mille livres et

articles qui ressasseraient tous la même chose. Les mots mêmes

n'auraient plus de sens. Seuls les pamphlets qui désacralisent

les mythes et dénoncent les égarements auraient encore un

peu de sel ou de piment.

Ce livre n'est ni noir ni rose. Il fait voir un monde qui n'est

pas conforme aux discours agréés et aux clichés simplistes. Il

parle des entreprises et de leurs clients autrement, de façon

plus responsable et sans aveuglement lyrique.

Nous avons pris le parti de renoncer aux mots creux de

"marque" et de "marché", pour essayer de mieux faire saisir

quelque chose qui se rapporte aux valeurs, à la société en

général et à l'action des organisations.»