Pendant une quinzaine d'années, O. Toscani fait scandale à chaque campagne publicitaire réalisée pour Benetton, avec l'image d'une soeur embrassant un prêtre, les gros plans d'un corps tatoué HIV positive, les portraits de condammés à mort, etc. L. Pagnucco-Salvemini montre qu'au-delà de la provocation, le photographe veut témoigner de l'évolution de la société.