A quoi sert la communication ? Comment en créer une ? Comment positionner

et valoriser une marque ou une cause ? Comment utiliser la communication ?

A quel prix ? Et quand ? Quels sont les pièges à connaître et les trucs à savoir ?

Comment fonctionnent les consommateurs ? Qu'est-ce que le street marketing

? Et le marketing viral ?... Voici autant de questions auxquelles cet ouvrage

apporte des réponses. Il s'adresse aux étudiants de BTS Communication car il

est conforme au nouveau référentiel, et plus largement aux étudiants de DUT

et de licence, aux praticiens ou aux simples curieux. Plus que les concepts sur

la communication, cet ouvrage propose de parcourir les éléments constitutifs

d'une culture de la communication. Il s'intéresse donc autant au marketing,

aux consommateurs, aux outils de communication, aux stratégies d'achat et de

vente de solutions de communication...