Depuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues

Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont

cessé de se diversifier. En complément des messages publicitaires

traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus

éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux

vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière.

Le brand content est en plein essor. Pour la première fois,

un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir

de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages

théoriques :

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Les spécificités du brand content face au message publicitaire :

bénéfice direct, création d'ensembles culturels intégrés, relation

au public, nouveau rapport au temps.

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Les différents types de contenus : divertissant,

informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo,

professionnel ou grand public...

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Les conditions de réussite : orchestrer la

visibilité, veiller à la qualité éditoriale, évaluer

le retour sur investissement...

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Les stratégies pour les agences, annonceurs,

producteurs : comment le brand content

réorganise les métiers de la communication.