Les agences de publicité et les annonceurs, jadis inséparables,

vivent aujourd'hui une crise relationnelle sans précédent, dans un

univers en pleine évolution (nouveaux opérateurs, nouveaux media,

nouveaux comportements de consommateurs, révolution numérique,

etc.). Pub New Deal analyse les raisons de cette crise, à travers le

témoignage de nombreux acteurs du milieu de la communication,

dans les agences comme chez les clients, pour mieux comprendre la

position de chacun, les espoirs déçus et les attentes communes.

L'ouvrage trace le chemin à parcourir pour que l'agence de

publicité réponde encore plus précisément aux attentes des

annonceurs afin que ces derniers en tirent le meilleur profit. Entre

annonceurs préoccupés par les nouveaux impératifs du marketing et

agences de communication en pleine mutation, Pub New Deal jette

les bases d'un nouveau partenariat plus riche et plus serein entre les

deux parties.

En bonus, dans des annexes d'une centaine de pages, l'auteur

propose une «boîte à outils» à destination des deux protagonistes,

indispensable guide pratique pour les acteurs qui y trouveront

réponses à toutes leurs interrogations.