Au coeur de la marque : les clés du management de la marque
Mieux comprendre le rôle des marques dans le contexte
économique actuel est une clé de succès pour les entreprises.
Cet ouvrage vous invite à faire vivre vos marques et vous
propose des outils et techniques de gestion et d'évaluation
pour :
- Repérer les leviers nécessaires à la construction d'une
marque forte : image de marque, capital marque, identité
de marque ...
- Mettre en oeuvre des stratégies de développement efficaces :
extension de marques, alliances de marque, gestion de
marque sur Internet ...
- Évaluer la pertinence des actions menées.
La théorie est complétée par des cas d'entreprises issus de
différents secteurs et illustrés par un cahier couleur. De
plus, cette 2<sup>e</sup> édition s'enrichit de nouvelles expertises sur la
marque comme outil de management interne, la stratégie de
marque pour monter ou descendre en gamme et la gestion
des marques sur Internet.
Que vous soyez chef de produit, directeur marketing,
directeur général ou étudiant, ce livre sera pour vous
une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du
management de la marque .
