Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment

connaître et tenir compte des nouveaux comportements

des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie

marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ?

Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing

s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social,

territorial, durable...) et a intégré Internet pour répondre aux

attentes des consommateurs.

Il met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des

compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa

licence ou son bachelor.

Ce manuel propose :

- des situations concrètes pour introduire les concepts ;

- un cours en couleurs , illustré d'exemples et de visuels de

campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour

acquérir les connaissances fondamentales en marketing ;

- des conseils méthodologiques et des éclairages

professionnels pour traduire la théorie en pratique ;

- des exercices progressifs et variés (QCM, questions de

réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner.