Une synthèse sur les méthodes d'analyse des noms propres, qui met en lumière leurs fonctions et les différentes typologies en la matière. Après avoir appliqué sa démarche à un texte de Georges Bouchard à l'onomastique normale puis à Prochain épisode de Hubert Aquin, dont l'onomastique est cette fois prolifique, l'auteur procède à l'analyse sémique du logo d'Amazon.