Les spécialistes du numérique examinent les transformations causées par le site web d'hébergement de vidéos. Ils s'intéressent aux créateurs de contenus, à la place de l'espace publicitaire dans les vidéos, comment aussi ces pratiques participent d'une transformation de l'offre de fiction, avec les multi-channels networks, sortes de chaînes de télévision 3.0.