«83 % des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d'acheter

un produit de luxe en période de crise» selon une étude

Meltygroup de 2013.

Déjouant tous les a priori , la génération Y aime et achète

du luxe. Mais en retour, elle exige que le luxe se transforme

et s'adapte à elle.

Compulsifs et économes, fans et rebelles, classiques mais

aussi modernes, ces nouveaux consommateurs sont cruciaux

dans l'avenir des secteurs du luxe, de la mode et de la beauté.

Mais comment les comprendre, les conquérir, les fidéliser ?

Répondre à cette question est tout le projet de ce livre qui

s'adresse aux professionnels du luxe, de la mode, de la beauté

et aux étudiants.

Chacun y trouvera :

- un cahier de tendances illustré par de nombreuses

études de cas ;

- 22 outils stratégiques dédiés ;

- des résultats d'études exclusives ;

- une synthèse de 100 interviews.